2025年国民经济和社会发展统计公报交出了入境游商场的亮眼答卷：入境搭客15450万东谈主次，同比增长17.1%，其中异邦东谈主3517万东谈主次；入境搭客总破钞1311亿好意思元，涨幅高达39.2%；通过免签入境的异邦东谈主更所以49.5%的增速突破3008万东谈主次。
一组组不时攀升的数据，勾画出中国入境游商场强势增长的势头，也让各地的入境游竞逐更具看点。从北国冰城到南海之滨，从西部山城到东部沿海，不同城市凭借自己上风各展长处。
在这场“吸睛又吸金”的比拼中，既有老牌龙头城市不时领跑，也有新锐城市异军突起。亮眼确认的背后，则是国度计谋红利的不时开释、城市文旅工作的精确升级，以及地点特色资源的革命挖掘。
北京、上海领跑寰宇
凭借完善的文旅配套和康健的概括承载力，北京、上海在入境游商场不时领跑，相似手脚直辖市，重庆也有亮眼确认。
2025年，上海入境游东谈主数达936万东谈主次，同比增长39.58%，其中入境过夜搭客878.94万东谈主次，同比增长45.09%，两项数据均创下历史新高。北京2025年入境游东谈主数达548万东谈主次，同比增长39%，与上海增幅基本持平。
回溯2024年，两座城市便已展现出爆发式增长态势，上海畴昔接待入境搭客670.59万东谈主次，同比增长84%，北京更所以394.2万东谈主次的入境游东谈主数收场186.8%的同比增幅。流畅两年的高速增长，让两大城市坐稳入境游商场第一梯队。
而在增幅方面，重庆也出头出头。2025年，重庆接待入境搭客214.78万东谈主次，同比增长68.2%，展现出苍劲的增长后劲。
老牌龙头城市的长红确认，从来不是无意，而是计营利好、文旅魔力与工作升级的多重迭加。我国对亚洲、欧洲、大洋洲多国实施阶段性免签计谋，叠加240小时过境免签计谋，大幅镌汰了异邦搭客的入境门槛，而国际和地区航班的快速还原，更是为跨国短途旅游提供了便利要求。
从2024年底运转，“周五放工飞上海过周末”成为韩国搭客在社交平台的热点话题，外滩、南京走路街、城隍庙、豫园等景点随地可见韩国搭客的身影。2025年1月的OTA平台数据裸露，韩国搭客在上海的行为区域主要靠拢在黄浦区、杨浦区、徐汇区及浦东新区，其活跃度同比增幅分辨达到366.7%、52.2%、40.8%和16.4%，黄浦区的超高增幅，印证了上海中枢文旅区域对异邦搭客的康健蛊惑力。
2025年9月，异邦搭客在上国际滩游览。图/IC photo
北京则走出一条“文旅+消费”的交融发展之路，进一步进步入境游的消费附加值。2025年“五一”假期，北京收场入境旅游破钞11.3亿元，同比大幅增长48%；国庆中秋长假时代，北京共接待入境搭客11.9万东谈主次，同比增长48%，收场入境搭客破钞12.3亿元，同比增长54.1%，假期消费数据的双增长，折射出北京入境游消费商场的浩瀚后劲。
从事20多年异邦搭客接待的旅游从业者窦俊杰对此感受颇深：“一般来说，北京的五六月是入境游的平季，但客岁彰着不一样，不仅传统景区景点的异邦旅游团加多，来北京摆脱行的异邦搭客也不少。”
梳理北京和上海对于股东入境游的计谋不难发现，优化工作弥远是两地的主要抓手，从旅游廓清瞎想、消费支付法子到交通出行保险，推出一系列便利举措，让异邦搭客的中国之旅更快意。
举例，北京推出《北京市优化入境旅游工作专项行径有策动》，围绕家具、宣传、工作和保险四大方面推出22条具体举措，遵守构建“近者悦、远者来”的入境旅游重生态。其中提议，实践寰宇首个英文版城市舆图，动态植入文旅、购物、好意思食、赛事、通讯、外币、及时公交、退税点位等要素资源；股东更多境外银行卡撑持轨谈交通“拍卡过闸”；开发市内“即买即退”靠拢退付点，在寰宇草创“全城退税，少量通办”工作新模式。
上海则出台《全面股东上海旅游业高质料发展三年行径策画（2025—2027 年）》，通过21条举措从多维度系统股东入境游发展，不时进步上海的国际旅游策动地形象。开发“航空+铁路”“机票＋邮轮”等多元化入境游渠谈组合，升级通关、通讯、支付、购票、免税退税等便利化举措。
2025年6月15日起，北京城市轨谈新增撑持境外刊行的JCB卡和境表里刊行的好意思国运通卡非战斗式拍卡过闸及购补票功能。北京城市轨谈成为寰球首个全网隐敝中国银联、万事达、维萨、JCB、好意思国运通五大卡组织支付工作的城市轨谈交通系统。图为又名外籍乘客使用好意思国运通卡拍卡过闸。尊府图片/新京报记者 王贵彬 摄
西安成“黑马”，多地拿“真金白银”引客
如若说直辖市是入境游的“压舱石”，那么各省会、首府城市则是入境游商场的中坚力量。当今，福州、长沙、成齐、贵阳、西安等省会城市已发布2025年入境游获利单，其中，西安以91.56%的入境游东谈主数增幅、92.84%的入境搭客总破钞增幅一骑绝尘，成为“黑马”。
西安的强势解围，是交通升级、文化赋能等成分的协同发力。客岁2月，西安咸阳国际机场T5航站楼厚爱投用，边检执勤设施全面升级，候检面积扩大至6500平常米，东谈主工搜检通谈和快捷搜检通谈各加多至36条，通关承载才能收场质的进步。同期，西安不时织密“空中丝绸之路”，客岁新增至塔吉克斯坦杜尚别、哈萨克斯坦奇姆肯特、土耳其伊斯坦布尔等多条国际航路，不停完善至中西亚的航点布局，为入境游的增长买通了要津的空中通谈。
梳理其资源资质，西安深厚的历史文化底蕴与革命的文化体验，是让异邦搭客别有洞天的中枢原因。手脚十三朝古齐，西安领有秦始天子陵博物院、大雁塔、古城墙等繁密世界级文旅资源。在工作革命方面，秦始天子陵博物院自2024年上线戎马俑境酬酢融工作平台，撑持24种说话、34种货币，工作隐敝39个国度和地区，径直带动异邦搭客接待量高速增长。长安十二时刻主题街区每天献艺百余场精彩演艺，将唐诗田地融入景区。在这里，频繁能看到衣裳古代登科服装的异邦搭客，传统与当代的交融，让西安的文化体验更具蛊惑力。
2025年8月，西安市大雁塔景区。图/IC photo
此外，2025年贵阳入境旅游东谈主次同比增长48%、入境旅游消费金额同比增长64%，消费增幅大幅高于东谈主次增幅，雅博体育app体现了入境游消费的高质料发展；成完好年接待入境搭客238万东谈主次，同比增长44.3%，延续了2023年以来的苍劲增长态势；长沙接待入境搭客42.59万东谈主次，接待入境搭客破钞3.35亿好意思元，按可比口径同比分辨增长40.45%、40.07%；福州入境旅游东谈主次同比增长超30%，消费边界同比增长超50%，消费端确认亮眼。
纵不雅各大省会城市，消费环境与工作配套的全主义升级成为进步入境游蛊惑力的共同发力点。
福州、长沙、成齐、贵阳等地均遵守优化消费环境，积极布局离境退税商店，鼎力实践“即买即退”工作。2024年，财政部等五部门聚拢印发见告完善市内免税店计谋，成齐、福州、长沙凭借自己上风入选试点，分辨开发1家市内免税店。2025年，这些市内免税店已陆续迎客。
在工作配套方面，打造国际化工作环境成为要点。举例，福州要求国度4A级及以上旅游景区、省级及以上旅游度假区完善入境旅游接待开拓设施及工作，饱读舞开设英文工作热线，提供多语种莳植开拓或工作；成齐西岭雪山景区上线撑持24种说话及时翻译、29种货币结算的国际预订平台，让境外搭客一部手机就能完成购票、消费全历程；贵阳龙洞堡国际机场开发集货币兑换、通讯保险、旅游推介、租车约车等于一体的“境外宾客工作中心”。
值得适应的是，2025年，福州、长沙在股东入境游方面齐拿出“真金白银”，饱读舞旅行社积极向国际引客。《福州市促干与境旅游多少措施》提议，单家旅行社年度内蛊惑境外搭客和在华异邦东谈主入榕奖励累计不卓著60万元；《长沙市2025年度入境旅游促进责任有策动》明确，旅行社年度接待入境过夜游团队搭客达到3000东谈主次的，给予12万元一次性奖励，接待的数目越多，奖励越高，达到10000东谈主次的，给予80万元一次性奖励。
此外，哈尔滨则凭借冬季旅游特色，成为2025年入境游商场中的冰雪“顶流”，2025年1月至10月，哈尔滨接待入境搭客达99.2万东谈主次，成为北国入境游的核神思划地。一方面，在地舆位置上风加持下，中俄免签计谋让俄罗斯搭客量与消费边界双双爆发式增长，另一方面，跟着直飞越南、泰国等国际航路的通畅，也有多量东南亚搭客前来体验。
主打相反化，特色城市成新增长点
值得适应的是，客岁，一批特色旅游城市在入境游商场中脱颖而出，凭借各自的文旅资源资质，打造出相反化的文旅体验，大连、厦门即是其中的典型代表。
2025年景为大连的入境游“里程碑之年”，表率客岁11月，大遭殃计接待入境搭客同比增长70.69%，这一数据不仅大幅超越2019年同期水平，更是初度冲突2012年的历史记载，登顶1985年以来的年度峰值，收场了入境游商场的向上式发展。
视野转向南边，厦门手脚滨海旅游城市，2025年接待入境搭客400.73万东谈主次，同比增长52.89%。
大连、厦门领有各自不同的特色文旅赋能。大连主打海洋，领有2211公里海岸线的滨海资源，以“Sea（海）、Sports（畅通）、Seasons（四季）、Seafood（海鲜）、Service（工作）”5S中枢上风为基石，打造全主义千里浸式文旅交融体验。整合非遗、康养等多元资源丰富家具体系，延迟搭客停留时长、带动消费增长。同期推收支境旅游跃升策画十条举措，以部门协同升级便利化工作，股东入境游收场向上式增长。
2025年7月，辽宁大连，繁密搭客在星海湾景区游玩、不雅赏海鸥。图/IC photo
厦门特有的闽南文化蛊惑搭客，“中转+城市游”已初步酿成特色品牌。厦门市文旅局有关负责东谈主曾暗意，厦门将股东旅游业者不时用好厦门南北半球旅游中转节点的地舆上风，遵守开发“东南亚至东北亚”和“大洋洲至西洋”过境游廓清家具，同期不停进步入境游便利化，确认与深圳、桂林、贵阳及福建省内的南平、龙岩等地入境游联程互助机制上风，不时打造入境游首站城市品牌。
此外，厦门还出台《入境旅游奖励实施投诚》，对企业接待境外过夜搭客、接待入境邮轮搭客、境外文旅宣传推介等给予奖励，单项奖励最高可达60万元。
散客化、年青化，城市若何不时引流？
“2025年入境游增长是国度对外通达计谋不时发力、产业供给侧不停优化、工作保险全面升级的概括效果。”中国东谈主民大学长江经济带商榷院高等商榷员、失业经济商榷中心主任王琪延暗意。
2025年底，我国互免签证国度达25个、片面免签国度增至48个，240小时过境免签计谋适用港口增至65个。签证计谋的不时放宽径直带动入境旅游的进步，尤其是春节时代入境游预订量收场倍增。此外，大部分国际航路已全面还原，为外籍搭客来华提供了简单的交通保险，各地提供了非遗、冰雪旅游样貌，对异邦搭客极具蛊惑力。
2025年入境游确认拉风，王琪延觉得，将来入境游商场将呈现出散客化、年青化、个性化与智能化的特质。“入境游团队游占比着落，散客成为入境游主流群体，入境搭客中年青东谈主占比大幅进步，同期带来了个性化与多元化的游览需求，搭客从传统不雅光游向体验游、深度游蜕变，对文旅家具的个性化、特色化要求更高。”同期，家具供给方的科技运用不停潜入，智能化的体验和工作成为外籍搭客的中枢需求之一。
靠近入境游需求的新特质，各大城市若何不时引流？王琪延觉得，各大城市可从家具供给端收场“双轮驱动”。“一方面是挖掘在地文化，非遗样貌、冰雪样貌等为异邦搭客提供了消费可能，另一方面是科技革命体验，各地通过科技时代让传统文化可体验、可视化，进一步丰富消费场景。”
同期，入境游的不时增长离不开工作水平的全面进步与精确的国际营销实践。在工作层面，外语东谈主才培养、多语种谈路瑰丽与电子舆图完善，搞定了外籍搭客来华旅游，尤其是摆脱行有可能碰到的说话浮松。同期，连续完善支付风景，方便外籍搭客消费。在营销层面，北京、上海等地均加大了国际实践力度，挖掘各地唯独无二的原土IP文化，让中国文旅资源被更多国际搭客清醒。
新京报记者 吴婷婷
剪辑 白爽 校对 赵琳
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